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  • [活動干貨]文案策劃提升就業方向。策劃從入門到提升

    2022-05-18 17:56道叔

    已經從事文案策劃和正想從事文案策劃的小伙伴,給予一些建議,避免少走彎路。分享的還是從一些思想和操作方法上,大家可以借鑒一下。

    一、文案策劃的定義

    對于甲方來說,文案策劃是圍繞企業及產品的一系列文案工作,包括公司介紹、品牌宣傳文案、產品介紹、說明書、產品手冊、易拉寶、新聞稿、營銷稿、演講稿、主持稿、海報文案、活動文案、企業宣傳片腳本、PPT.H5以及其他與文字相關的工作;

    與新媒體運營區別在于,新媒體運營主體是個人,而文案策劃主題是企業,有很多老板或領導都容易搞混淆;這里的策劃兩個字有時候需要,有時候不需要,看你的領導有沒有想法的問題;

    對于乙方來說,文案更多是品牌文案,宣傳文案以及一些內容制作的文案工作,包括但不限于甲方市場調研、營銷方案PPT ,廣告文案、TVC創意及文案,病毒視頻腳本、公關稿件以及其他相關文案,有一些公司文案與策劃合在一起,有一些分開,看廣告公司如何定性,沒有絕對標準;

    相對甲方來說,乙方的文案要求更好,要有一定的邏輯上思路,特別是對一些文眼的拿捏,有時候因為一句廣告語想好幾天,當然還要一定,乙方文案還要熟悉媒介與媒體,這有利于具體文案的使用。

    二、文案如何出彩

    關于好的文案,大家會津津樂道,但還是鳳毛麟角,有幾個點對于文案來說是有幫助的:

    ①認知層面:這是需要時間積累的,但可以垂直面積累,打個比方從行業入手,圍繞從事行業進行垂直化研究,可以用思維導圖進行呈現;

    ②觀察:觀察是有角度的,每個人角度不一樣,看的點就不一樣,有幾種方式可以參考一下:

    a.換背景,換場景:將觀察事務挪到不同背景下是如何感受的;

    b.反向思維:該事物的反面是怎么樣的,會是怎么樣的效果;

    C.虛擬與現實交互:把虛擬的詞匯擁有物理詞匯來描述,將物理的事物用虛擬詞匯來描述;

    d.疊加與減少: -個事物很多是如何的,很少是如何;

    e.真實感受:這里要放松感受,如果自己不夠安靜,是感受不到,也描述不了。

    確定閱讀對象:這是客觀的依據,能否確定誰或者哪個群體是真正的閱讀對象,不同對象閱讀的感受不一樣, 老板喜歡大氣,消費者喜歡接地氣。

    這就是不同;

    從點到線再到面,最后到立體:,這是很多文案策劃的瓶頸,大部分文案只能做到點到線,但無法突破到面,而何況是立體。

    如何理解在于從事的工作上,是否對于每個工作任務的關系有所理解,估計是很多人都沒有去思考的,比如公司介紹與產品的關系,新聞稿與活動的關系,大部分文案策劃只做單點事情,不做關聯思維。

    三、文案策劃的職業發展

    大部分執行崗發展往管理層發展,但是文案策劃- -直圍繞文字打交道,創作又需要安靜氛圍,造就文案策劃在社交或者管理板塊的缺失,這里還是

    有幾個路徑可供選擇的:

    ①品牌公關:

    這是企業文案策劃發展最直接的路徑,如果想往品牌公關發展,有兩個事情必須要去研究的: a.媒體與媒介, b.消費者;基本上不會逃出這個點,實際上就是企業和產品到消費者的關系;

    ②行業KOL:

    這里就是垂直的問題,特別是針對具有深度性的行業,可以通過垂直媒體平臺,公X號,小紅書等平臺進行展示;

    ③講師或者作家:

    其實和行業KOL類似,只是在技法上深耕,在不同領域上進行擴展,是通過文字還是語言的問題……



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